本人跟当当网的渊源，要追溯到大约十年前，那时互联网刚兴起。网购也是一种新鲜事物，当时还在上大学的我第一次尝试网购，就是从当当网上买了一本书。由于当时的支付系统还没有这么发达需要通过网银转账，于是我选择了到付。在这之前我买书还停留在去图书馆，当时我就在思考：谁发明的这种方式，买的书便宜还方便。这是第一次认识当当网的创始人。

　　以后陆陆续续都是在当当网上买书，直到2019年10月份，当时各大热搜中除了炒的火热区块链，就是当当网创始人两口子的互撕，抢登各大新闻头条。紧接着就是公司控制权股权之争。头条的热度持续一个星期左右，媒体和吃瓜群众也就慢慢的淡忘了。这是第二了解当当网创始人李国庆、俞渝。

　　今年4月26号，当当网创始人李国庆强行抢夺公章，再次登上微博热搜。然而在狗血淋沥的财权争夺之下，2019 年当当做到了销售销量利润三增长。由于工作原因，这第三次准备深入研究一下当当。

　　1995年，李国庆赴美考察，在纽约结识俞渝。认识不到三个月就闪电结婚。1997年回国之后，找到IDG（美国国际数据集团）和LCHG（卢森堡剑桥集团）共同投资。同年，成立北京科文国略信息技术公司，北京科文书业信息技术公司。1999年11月，李国庆与妻子俞渝共同创办当当网上书店。背靠中国庞大的人口基数和最大的用户增长潜力，当当网乘着互联网经济红利迅速发展。亚马逊曾计划收购当当网遭拒。2010年，当当更是作为中国电商赴美第一股，登陆纳斯达克，比京东和阿里两大电商巨头早四年。2016年9月20日完成私有化。然后私有化之后保守经营，拒绝资本（包括腾讯），导致市场份额被逐渐压缩。

　　就在大家快要遗忘当当的时候，但是几次夫妻纠纷却把当当推上风口浪尖引起关注。本以为内斗会消耗公司的品牌价值，对公司各方面产生负面影响，结果万万没想到2019 年当当做到了销售销量利润三增长。为什么呢？下面接下来剖析一下这个内斗互撕带来的营销“胜利”果实。

　　李国庆“摔杯子”，俞渝引发女权同情，当当品牌形象受益匪浅。2019年10月，李国庆在接受媒体采访的时候，讨伐控诉妻子俞渝时候突然情绪失控怒摔杯子吓坏女主播的视频。李国庆大嘴巴已经众所周知，但是情绪如此不稳定观众还是第一次见，跟这样的男人做夫妻，还做事业伙伴，很多人觉得俞渝真不容易，舆论对俞渝很是同情。一个女企业家竟然被丈夫在公共场合抱怨不给洗袜子，在女权盛行的当下环境下，女人不要求男人给自己洗袜子就不错了，男人竟然还敢在公开场合抱怨一个管理着上亿资产的女企业家不洗袜子，这可捅了马蜂窝，俞渝又引发一波同情，很多人表示去当当买书支持俞渝，当当形象赚的足足的。在虎扑等社区，很多用户不但把两者的图书从打折力度到价格一一进行比较，甚至。出了还是当当优惠力度大、上新更快的结论，当当无意中进行了一波品牌正向传播。在这里收割了一波。这是收割了第二波。

　　2019年10月23日半夜李国庆发布微博称，已起诉和俞渝离婚，并充满抱怨。没想到，旋即俞渝在朋友圈发千字文手撕李国庆：称李国庆并非净身出户，而是从家中拿走1.3亿现金，同时指出李国庆是同性恋。俞渝文笔简洁老辣，句句摆事实。舆论哗的又一次倒向俞渝。和李国庆之间的纠纷虽已闹到了不可开交的地步，但是俞渝没沉浸在愤怒中不能自拔，不忘消除大众对当当的负面影响：一边手撕李国庆，一边朋友圈宣传当当，随之又带货一波。这是收割了第三波。

　　4月26日发生了更吸引眼球的事,李国庆带着5个彪形大汉闯到公司抢走了当当数十枚公章，并高调宣布依法接管公司！但是4月28日有用户发现，当当网竟然上架了“从摔杯到抢章”专题页。该专题页面分为几个板块，包括“婚姻”“两性关系”“法律普及”“公司运营”“公司管理”和“心理”，每个板块下都推荐了相应的书籍。比如，关于婚姻板块下推荐了《好的婚姻，要守护财产和爱》《我们为何结婚，又为何不忠》《危险关系：爱、背叛与修复之路》等。在这里又收割第四波。

　　当然，我们看到的只是一次次恰到好处的营销动作，那么实际结果如何呢？经过四波收割，我们来看当当近几年的用户数和净利润：2015年营收规模93.12亿元，净利润0.92亿元；2016年营收规模95.5亿元，净利润1.32亿元；2017年营收规模103.42亿元，净利润3.59亿元；2018年未经审计销售额118亿元，净利润4.25亿元。2019年，预计经营利润6.1亿。

　　当当近年活跃用户及注册用户量：2016年注册用户数1.89亿人；2017年注册用户数2.30亿人；2018年注册用户数3.00亿人；2019年注册用户数3.50亿人。

　　到这里，大家也许就明白了为什么风雨飘摇的当当网，2019年业绩还能逆势上涨。各位吃瓜的群众感觉自己在吃瓜的时候被收割了。人家两口子吵架还把生意做了。我们没办法揣测他人的家事，但是这种类似“炒作”的营销终究不是长久之计。一方面消耗了公司的品牌形象和价值，另一方面网友也终会醒悟。

　　作为一名当当网的用户，相信广大网友用户也是希望当当网能慢慢走向正规，把公司带向更好的发展方向。通过正常的经营重新获得用户认可，重新获得市场份额。返回搜狐，查看更多