“何同学”带火上市公司，但常识内容KOL的恰饭之路仍有应战
记者 |
何同学的视频又“爆”了。这一次，直接带火了一家上市公司。
10月17日，博主“老师好我叫何同学”（以下简称“何同学”）在B站和微博发布了一期名为《我做了苹果抛弃的产品...》的视频，在这条7分钟的视频中，何同学克己苹果几年前的产品“AirPower”，打造了一张能够完成无线充电、智能信息提示等的智能桌。
在视频最终，何同学称桌子升降体系采用了乐歌的产品，一起在谈论区留下了产品的优惠码。视频发布后，乐歌的淘宝直播间涌入很多何同学视频的观众，除了带货效应，公司的股价也在10月18日周一开盘大涨13.51%。
虽然何同学早已是头部UP主，这样的成果仍是有些让人意外。到发稿前，该视频的播放量现已超越628万，弹幕数量超越4万，何同学的粉丝量则超越799万。在微博，该视频的播放量到达2277万次，一度登上热搜榜首。
这并不是何同学榜首次“出圈”。2017年10月，何同学在B站发布榜首个视频，刚刚本科毕业的他至今在B站投稿数量为43个。这样的更新频率远远谈不上高，但由于视频极具构思且质量较高，何同学收成了很多粉丝。
2019年6月，何同学发布5G科普视频《有多快？5G在日常运用中的实在体会》，完全进入群众视界；本年2月，何同学还对话了苹果CEO蒂姆·库克。
此次视频说到的产品来自于乐歌人体工学科技股份有限公司。乐歌内销工作负责人告知界面新闻，早在2020年，乐歌就开端测验和罗永浩等KOL协作，此次联合何同学的营销宣扬也是为双十一提早造势。
在详细的协作上，乐歌很早就重视了何同学。本年8月，公司开端与何同学交流，资助了线性驱动升降桌桌腿。上述负责人表明，接下来，公司也期望抓住机遇，制造出契合顾客等待的智能升降桌产品，一起会跟更多优质KOL协作。
值得注意的是，在何同学走红、出圈和商业化的过程中，B站的常识内容也在“进化”。天眼查信息显现，杭州何同学文化传媒有限公司于2020年12月注册建立，法定代表人何世杰（何同学的真名），注册资本5万元人民币。而作为渠道方，B站则于2020年6月正式上线了常识区。
传统意义上，常识类视频并不是一个很好变现的品类。和美妆、时髦比较，其面向的投进客户也较为有限。一位职场常识类UP主以为，这和专业常识内容自身的小众特点有关；一位心思常识类UP主也告知界面新闻，常识类视频的特点是生命周期较长，但做视频很难用一般的“流量思想”展开商业化。
但一个显着的现象是，近一年以来，除了B站之外，包含快手、小红书在内的内容渠道都在大力开展常识内容。
关于渠道来说，为什么需求更多的“何同学”？
内容层面的拓宽是一个重要的动机。一位常识类MCN的创始人向界面新闻分析称，任何渠道开展至今都需求更有价值的内容，与此一起，用户也在改变，“不能满是那些哗众取宠的东西”。Questmobile发布的数据显现，2020年6月至2021年6月，泛常识类KOL活泼用户浸透率持续上升。
另一位MCN人士则以为，除了用户层面的改变，品牌主关于商业协作的诉求也从外表的宣扬变成了深度种草。这决议了专业常识变现的可能性。
而常识类视频自身也会招引不同年纪和圈层的用户——这正是每一个内容渠道所需求的增量。以女人用户居多著称的小红书为例，近半年来，多位常识类KOL入驻渠道，加之游戏、日子类内容的添加，小红书称其男性用户占比已添加至30％。
从商业模式来说，常识内容的变现确实在走向老练。以知乎为例，上述MCN人士表明，近一年知乎关于博主的商业化支撑显着加大，常识类博主的变现方法主要为协作带货。在用户量更大的抖音，除了直播带货之外，常识内容还能够经过付费课程进行变现，客单价在几千到几万不等。
不过，上述MCN人士以为，许多常识博主具有专业常识储藏，也有自己的本职工作，并不是传统意义上的自媒体，这是他们作为中间商促进商业化的应战之一。此外，无法被快速出产、品牌协作需求更多磨合，这些要素决议了常识内容变现依然存在不少窘境——究竟，“何同学”依然是少量。
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