破产、关闭，美国巨子的冰与火之歌

liukang20242个月前 (04-22)629吃瓜106

来历：经理人杂志

来历 | 财经早餐作者 | 王小哼

5月才刚刚开端，美国的零售业就扛不住了。

5月7日，美国闻名的百货公司尼曼马库斯（Neiman Marcus）因不胜数十亿美元的债款担负而请求破产，成为了美国首家在新冠疫情期间破产的大型百货公司。

这也是本月继J. Crew 于5月4日请求破产维护后第二家破产的美国零售商。

这家有着近113年前史的公司已于3月份暂时辞退了许多职工，还暂时封闭了悉数43家尼曼品牌店、在纽约伯格多夫-古德曼百货公司的两个专区以及20多家百货清仓店。

时髦宠儿，轰然倒下

即便如此，也没能挡住最终的破产。

据法院记载显现，除借款方外，该公司对香奈儿、古驰和圣罗兰公司等多个卖家也欠有债款。

当下凋谢破落的尼曼，却也是叱咤过风云数十年的。

尼曼·马库斯集团始创于1907年，马库斯宗族和尼曼宗族当年在达拉斯开设了第一家门店，尔后，尼曼的事务广泛全美。

关于神往贵重手包和服装等产品的名人和富豪顾客来说，它成为了寻求时髦的标志。

因而，它在零售职业占有了共同位置，高于梅西百货(Macy 's Inc.)等中端竞争对手。

可是，整个职业压力重重，新冠疫情形成长时间歇业，再加上2013年因被Ares Management LLC和加拿大养老金方案出资委员会以60亿美元的总价全盘收买而债台高筑等要素，都对这家于1907年在达拉斯开业的百货公司形成了损坏性影响。

依据美国《破产法》第11章的规则，尼曼马库斯能够将现有的大约40亿美元债款剥离出去。

因为债款担负减轻，该公司将能够视状况需求减少财物规划，向剩下的门店和网上渠道出资，然后更好地与大型时装公司和电商范畴的竞争对手相抗衡。

即便如此，在奢侈品职业阅历了严峻经济冲击后的转型中，尼曼马库斯仍面临着需求发展壮大的应战。

几十年来，尼曼马库斯一向是美国有钱人购买服装、珠宝以及季节性商品目录中高端节日礼品的少量场所之一。

其时，尼曼的优势之一是将一系列设计师品牌放在同一家公司门下。大型时装公司为了售卖产品，纷繁进驻尼曼。

今非昔比，再难风景

现在，状况已今非昔比。

在曩昔的近10年时间里，大型时装公司对尼曼马库斯等百货商铺的依托度有所下降。为了更有效地办理自己的形象，一起也为了更好地掌控自家的出售策略，品牌们开端树立自己的零售网络，开设了令人拍案叫绝的旗舰店。

随后，奢侈品的网上出售开端鼓起。

在这方面，尼曼马库斯也不甘人后，有30%的出售额来自网上出售。

这一次，尼曼的自有电商渠道没有被归入破产维护程序。但意在招引年青顾客的电商渠道，并没有完结它的任务。

尼曼的电商和它的线下门店相同，缺少一些新鲜的东西，这或许也是尼曼总算走到这一步的原因。

尼曼的忠实客户，和其他闻名零售商相同，也在老龄化。

尽管许多美国晚年人有满意的消费才能，但他们重视的优先事项常常在其他方面，比方外出就餐或旅行，而不是花钱购物。

与此一起，贝恩公司的数据显现，2019年奢侈品职业的增加悉数得益于35岁以下人群。

这意味着，集团需求供给一系列的产品和服务，使其成为顾客在数字年代的购物目的地。

尼曼马库斯前资深战略副总裁、零售参谋Steve Dennis也曾安然表明: “假如你看看美国真实的高端奢侈品零售商场，你会发现，这个商场在一段时间内一向体现平平。在尼曼、萨克斯百货，乃至是巴尼斯(Barneys) ，人们对晚年顾客的依托是歪曲的，跟着他们退休——或者说逐步消亡——他们还没有被年青顾客所替代。”

“这些商铺的最大问题在于，它们中的许多店有太多相同的产品，以至于它们看起来开端变得极端类似。但百货公司的存在是有原因的，假如它们能够供给新鲜感的话。”

尼曼做不到不是最可怕的，可怕的是，它的对手们却能够。

比方说伦敦的塞尔福里奇百货公司和LVMH旗下的巴黎Le Bon Marché 百货公司，每个季度都拿手呈现出商铺概念和令人兴奋的新品牌。

这些欧洲百货一般选用特许运营形式与品牌协作，即品牌开设店中店，雇佣自己的出售，零售商取得一部分收购。他们还有一些新品供那些总是在寻觅新品牌的顾客享受。

可是，因为财政上的约束，美国零售商一向无法充沛施行这一战略。

在业内人士看来，尼曼马库斯一向有着十分忠实的顾客，他们很长于投合这些忠实的顾客。但这并没有带来多少新顾客，这便是新鲜的含义地点。

在债台高筑的状况下，做起来并不简单。跟着债款担负减轻，尼曼马库斯应会有更多空间来满意必要开销。

重振之路并不平整。不只有门店复工的应战，奢侈品商场也面临低迷状况。与此一起，市况困难之际，时装公司或许会对其产品在哪里出售愈加挑剔。

这场疫情迫使尼曼马库斯封闭门店，只能依托电商取得收入，加重了本已危如累卵的财政状况。其在4月份错过了一次利息付出，敞开30天的违约时限。

尼曼的首席执行官在破产声明中表明: “在新冠病毒疫情之前，尼曼马库斯集团在完成长时间盈余和可持续增加的道路上取得了稳步的发展。但是，像今日的大多数企业相同，咱们正面临着疫情形成的史无前例的损坏，这给咱们的事务带来了无以阻挠的压力。”

尼曼，会是几分之一？

疫情催化下，尼曼马库斯集团并不会是最终一家被逼破产的零售商。